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序言 大国崛起的秘密1

1 新经济时代的财富规则1

一 新赢家的秘密3

1.“Just do it”——耐克的成长3

2.“背背佳”、“好记星”的成长神话9

3.五叶神的超常规成长13

4.本节思考：新赢家的借鉴16

二 财富密码——规则颠覆18

1.无处不在的虚拟经营19

2品牌虚拟经营——被颠覆的商业规则27

3.规则探秘：品牌虚拟经营的模式30

4品牌虚拟经营——轻盈身姿，小步快跑33

5.本节思考：颠覆传统39

2 蓝海智造——突出重围41

三 智造蓝海——中国服装企业的涅槃43

1.蓝海水手——PPG榜样43

2.重建服装产业链53

3.游向蓝海的中国服装60

4.本节思考：从工业品牌到商业品牌——中国服装企业的商业创新72

四 液体黄金的秘密——“金六福”、“小糊涂仙”、“浏阳河”的品牌酿造75

1.中国酒业的幕后赢家76

2白酒是怎样酿成的？——“金小浏”的成功秘诀78

3本节思考：白酒品牌庄家之路91

五 闽南品牌进化94

1.从品牌苦力到品牌庄家——晋江企业的品牌冲动95

2.闽南企业的品牌进化99

3.七匹狼——虚拟经营“造”出品牌106

4.本节思考：实施品牌战略，跳出价格竞争红海117

3 赢在模式——品牌蝶变119

六 赢在模式——“温州制造”的哈佛模式120

1.“温州模式”集体转身——121

2.美特斯·邦威——不走寻常路123

3.“无中生有”意丹奴130

4.森马——虚拟经营成就黑马134

5.高邦——“衣出彩就出色”138

6本节思考：温州模式的启示142

七 品牌运赢——IT价值链再造144

1.思科的复原145

2.戴尔成长的秘密148

3优派——没有自己工厂的美国第一显示器品牌152

4.苹果的品牌经营规则157

5虚拟新生活——维珍的虚拟运营商故事164

6.本节思考：优势经营170

4 价值控制——品牌的战略控制173

八 产业价值链的品牌跳跃174

1.价值链条上的品牌跃进175

2.品牌价值链结构182

3.品牌价值链角色功能定位185

4.链条动态趋势191

5.本节思考：掌握“制高点”196

九 超越制造——“世界工厂”的品牌跃进197

1.血汗工厂的卑微生存99

2中国制造崛起背后的隐忧201

3制造的未来：世界制造中心的迁徙和世界品牌的创建209

4.中国企业——变产品驱动为品牌驱动215

5.“品牌蓝海”，超越中国制造219

6.本节思考：中国制造企业的出路何在？230

十 城市“智”造——超越制造的战略转型232

1.力争上游的城市竞争233

2.产业布局与城市竞争力256

3.世界大都市的经济结构变迁与成长265

4.本节思考：世界是平的，更是崎岖的274

后记 从“中国制造”到“中国智造”——中国国家品牌的革新278

附录288

本书参考资料288