图书介绍
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- （美）玛丽亚·汤斯利（Maria Townsley）著；刘安国，何大伟译 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：7115105944
- 出版时间：2002
- 标注页数：216页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：225页
- 主题词：
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图书目录
第1章 广告的力量1
职业引导案例2
1.1 需要和需求3
1.2 消费者说了算12
1.3 广告与经济学20
1.4 本章复习28
第2章 广告业33
职业引导案例34
2.1 广告的起源35
2.2 广告业44
2.3 广告代理公司52
2.4 规范与道德60
2.5 本章复习67
第3章 分析顾客72
职业引导案例73
3.1 了解顾客74
3.2 瞄准顾客82
3.3 测试信息91
3.4 本章复习98
第4章 计划广告活动103
职业引导案例104
4.1 制定广告计划105
4.2 确定目标和预算113
4.3 完成广告计划121
4.4 本章复习129
第5章 制作广告133
职业引导案例134
5.1 选择战略135
5.2 撰写广告信息145
5.3 印刷品广告155
5.4 电视广告164
5.5 本章复习173
第6章 布置广告178
职业引导案例179
6.1 制定媒体计划180
6.2 使用支持媒体和促销189
6.3 直接营销和新闻稿196
6.4 本章复习206
词汇表211